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成功的包装设计善于积极地通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们生产购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。

包装色彩的人性化还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的得色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋养身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇痛等；有传达商特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色；这些色彩因素对我们日常消费的影响，如果我们没有留意观察的话可能并不容易察觉，因为它已经融入我们的消费观念之中，自然而然的引导我们的选择。

包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上，如食品业中，传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计。

但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色；“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色，紫色通常是女性的颜色，高贵、浪漫，符合大众的口味，也是友人之间赠送礼品的选择。

因此，在情人节购买“怡口莲”的大多数的情侣，这也是它在色彩上抓住消费者心理，从而取得很好销售的业绩。包装设计在色彩视觉上取胜的原因是更贴近人们的心理，当然这也是制胜的规律。